כבעלי עסקים אנחנו בדרך כלל מאוד מודעים למתחרים שיש לנו בשוק ולרוב אנחנו מכירים את השירותים והמוצרים שהם מציעים ואת פעולות השיווק שהם עושים כדי להגיע לקהלים חדשים.

יתרה מזו, במרבית המקרים, כאשר אנחנו מחליטים על האסטרטגיה השיווקית שלנו, אנחנו לוקחים בחשבון את מה שהמתחרים שלנו עושים ומאמצים אסטרטגיה דומה לשלהם, מתוך מחשבה שאם זה עובד לרוב זה יעבוד גם בשבילנו.
אלא שכשאנחנו עסוקים בלהיות "כמו", המאמץ להיות מישהו אחר גוזל מאיתנו המון אנרגיות, כסף וזמן ובסופו של דבר, גם כשזה מצליח, אנחנו נראים בדיוק כמו "עוד עסק" בלי בולטות ובלי ייחוד. כך שבעצם אנחנו לא נותנים תשובה לשאלת המפתח של הלקוח "למה לקנות דווקא ממך?"
אז מה הפתרון?

כדי לייצר בולטות בשוק רווי במתחרים עלינו למצב את עצמנו בעיני הלקוח כעסק ייחודי שאינו דומה לאחרים. בשיווק אנחנו קוראים לאסטרטגיה הזו "בידול" והיא מציעה לבעל העסק להעז, להיות שונה מהמתחרים שלו ולייצר לעצמו יתרון תחרותי ברור ובולט במגרש שבו אף אחד אחר לא יכול לנצח אותו.

בידול – מה זה אומר להיות שונה מהמתחרים?
להיות שונה זה קודם כל להיות עצמך כי אין כמוך. נכון, כולנו מקצוענים אבל מקצוענות לא חייבת להיות משעממת אז מותר ואפילו מאוד רצוי להביא גם את האופי שלך לעבודה ולהביע את דעתך – למשל בבלוג שבו תשתף את העולם במחשבות שלך.
כי כשיש לך עסק קטן הזהות האישית שלך היא חלק מהזהות של העסק, והאותנטיות שלך היא הנכס האחד שאי אפשר לקחת ממך ממש כמו שאוסקר ויילד כבר אמר:
Be Yourself. Everyone Else Is Already Taken!
או בעברית: "תהייה עצמך.  כל שאר האנשים כבר תפוסים".