2. עסק משלך = חופש
גם אם לעיתים משקיעים 14 שעות ביום בממוצע בהתחלה, רוב בעלי עסקים לא יוותרו על החופש.
החופש להיות האדונים של עצמם, החופש בניהול היום והיומן שלהם, החופש להגשים את חלומותיהם ורצונותיהם.
"אני לא רוצה לעבוד בשביל מישהו אחר … אני רוצה ליצור עסק משלי"

3. עסק משלך = תשוקה
החיים קצרים מדיי כדי לשרוף שעות בעבודה לא נכונה.
לכן, אם אתם לא מרוצים ממה שאתם עושים כיום, כנראה שהלב מזמין אתכם לשקול שינוי.
עקבו אחרי התשוקות שלכם, הן מכירות את הדרך.
"למה עליכם לעבוד בכל דבר, אם אפשר לעבוד במה שבאמת מרגש אתכם?"

4. עסק משלך = השפעה
בעלי עסקים מצליחים לא מוכנים להיכנס לקטגוריה של "עוד עסק אחד", ולהפוך ל"עוד עסק אחד פחות"
הם לא מוכנים לשרוד.
הם רוצים כסף, רוצים חופש, רוצים תשוקה- אך מבינים שכדי להשיג כל זאת, הם חייבים להיות שונים
כי עסק שאינו ייחודי ושונה מהמתחרים, עתידו להיעלם.

בעלי עסקים מצליחים שואפים לגדול, להרוויח ולהצליח לטווח ארוך. לכן, עליהם להשפיע ולהציע פתרון.  מבינים שבהעדר פתרון למצוקה/דילמה/כאב של לקוח… אין להם עסק!
"להיות האדם העשיר ביותר בבית הקברות לא אומר לי כלום.  ללכת לישון כל לילה בידיעה שעשיתי משהו
יוצא דופן זה מה שחשוב לי ביותר." -סטיב ג'ובס